利普顿是美国著名企业家，他请漫画大师洛宾哈特每星期为他食品店的橱窗画一幅漫画。其中有一幅特别吸引人，画的是一个爱尔兰人背着一只痛哭流涕的小猪，对旁边的人说：“这头可怜的猪儿成了孤独，它的所有亲属都被送到利普顿食品店加工成火腿了。”

    利普顿紧紧抓住这个机会大做文章，贴出漫画后，他又买了两只肥猪，用彩带装饰起来放在橱窗里，上面配一条醒目的横幅——“利普顿孤儿”。

    结果，这一套奇特的陈列吸引了来自各地的成千上万的参观者，顾客因此络绎不绝。

    做了什么并不重要，重要的是顾客为什么去买你的单。